Help!

L'ultimo arrivato della collana Poster Collection, edita dal Museum für Gestaltung di Zurigo, affronta un tema per certi versi irrisolto del progetto grafico, quello della comunicazione commissionata da organizzazioni pubbliche e private per promuovere le proprie attività a difesa dei diritti umani, della salvaguardia ambientale, della giustizia, della pace o tese a migliorare le condizioni di vita e di salute nei paesi più poveri.
Help!, questo il titolo, evidenzia una vasta gamma di strategie messe in atto nei poster per attrarre l'attenzione del pubblico sul tema in oggetto.

Help! è una raccolta di poster commissionati, non di pie esercitazioni fatte dai grafici per i loro simili, ed è qui che sta infatti l'interesse dei lavori qui riuniti.

Retorica visiva e argomentazioni razionali sono i contrastanti approcci che troviamo in questa raccolta di manifesti internazionali, anche se con una particolare attenzione alla Svizzera, dal 1980 a oggi. D'altra parte riuscire a convincere qualcuno a mettere mano al portafoglio, in un panorama sempre più competitivo di organizzazioni no-profit, è sempre più difficile. Ed è in questo senso più facile, magari, impostare il messaggio — ci dice la curatrice Bettina Richter — sulla classica divisione di ruoli fra il nobile benefattore e il grato beneficiato piuttosto che porre la questione della responsabilità, volente o nolente, di chi vive dalla parte "giusta" del mondo.
La raccolta di Help! mostra come anche le metafore visive più innovative diventino col tempo inevitabilmente dei clichés, mentre progetti sofisticati graficamente, in grado di coniugare emozione e razionalità, si ritrovino a parlare al solo pubblico dei già iniziati. Trovare dei linguaggi coerenti alla comunicazione sociale è un processo lungo e problematico e, in questo senso, rimane unica l'esperienza — contraddittoria quanto vogliamo, ma efficace — delle campagne di Oliviero Toscani per Benetton.

Help!, a cura di Bettina Richter, Museum für Gestaltung Zürich, Lars Müller Publishers, Zurigo 2009.

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